Семалт: Како да креирате победничка стратегија за оптимизација со помош на анализа на конкуренцијата за оптимизација
Индиректна конкуренција, директна конкуренција, конкуренција за замена... Првиот чекор за креирање работна стратегија за оптимизација е да ја разберете конкурентната средина во која се движите. Анализата на конкуренцијата за оптимизација ги става вашите акции во контекст. Дознајте како успешно да ги идентификувате сите конкуренти за оптимизација и дајте си детална анализа на конкурентите!
Која е анализата на конкурентното опкружување во SEO и за што е тоа?
Анализата на конкурентна средина во SEO, како и секоја друга конкурентна анализа, има за цел да ги одреди условите под кои работи дадена веб-страница на одреден пазар. Во SEO, пазарот треба да се сфати како група на клучни зборови кои ќе ја исполнат истата намера за пребарување.
Проценката на пазарот и конкуренцијата, се разбира, може да вклучи стеснување на одреден пазар во повеќе или помалку детали додека тој се движи низ следните фази на продажната инка. Во секоја фаза од патувањето за купување, постои различна понуда на содржина соодветна на клучни зборови што ги задоволува специфичните потреби на корисниците. Во зависност од понудата на пазарот што ја давате, ќе се натпреварувате со други веб-страници.
Но, има ли нешто да се кине облеката? Дали ви треба целосна анализа на конкуренцијата во SEO? Или можеби брз поглед на резултатите во алатките би биле доволни ? Анализата на конкуренцијата за оптимизација е една од оние работи во кои вреди да се инвестира повеќе време и внимание.
Анализата на конкуренцијата во SEO ви овозможува:
- идентификација на тековните директни конкуренти
- додавање на неколку нови ставки во категоријата „индиректна конкуренција“
- учење за предностите на конкуренцијата (јаки страни на конкурентите)
- учење за вашите сопствени предности (идентификување на послабите точки на конкурентите)
- репер со конкурентите (евалуација на тековниот конкурентен профил на вашата веб-страница)
- укажување на можности и закани кои произлегуваат од конкурентната средина
Зошто вреди да се спроведе конкурентна анализа? Тоа ви овозможува да развиете ефикасна стратегија за оптимизација, чиј резултат треба да биде добивање трајна предност во однос на конкуренцијата.
Поделба на конкурентна средина во SEO
Општо земено, можете да ја сметате секоја веб-страница што се натпреварува со вас за високо рангирање за одредени клучни зборови за конкурент во SEO. Анализата на конкуренцијата ќе ви помогне да најдете компании кои спаѓаат во следните категории: директна конкуренција, потенцијална конкуренција, индиректна конкуренција и конкуренција за замена.
Меѓутоа, за да се направи разлика помеѓу термини како замена или директна конкуренција, ќе треба да ја земете предвид намерата за пребарување на корисникот и целната публика што сакате да ја достигнете за одреден клучен збор.
Секако, имајте на ум дека не сите веб-локации со кои се натпреварувате за позиции на одреден клучен збор ќе бидат ваши директни конкуренти. Затоа, конкурентната средина за SEO треба да се подели во две категории: директна конкуренција и индиректна конкуренција.
Пример: Фразата „чевли на Адидас“ има повеќекратни намери за пребарување. Намерата за пребарување зад „чевли на Адидас“ може да се однесува на различни групи на асортиман: женски чевли, машки чевли, детски чевли. Затоа, во зависност од тоа која целна група сакате да ја достигнете - ќе се натпреварувате со други веб-страници. Додека страницата за машки обувки на Адидас ќе биде прикажана во резултатите од пребарувањето за оваа фраза до продавниците за женски чевли, тие директно ќе допрат до друга целна група.
Затоа, треба да ја поделите вашата околина во следниве категории:
- директна конкуренција - исти фрази, иста намера
- индиректна конкуренција - исти фрази, различна намера
- потенцијална конкуренција - различни фрази, иста намера
- натпревар за замена - различни фрази, различна намера
Пример за анализа на конкурентна средина:
- Водите туристичка агенција која нуди тури до Дубаи
- се позиционирате на фразата „патување во Дубаи“
- ја задоволувате намерата „да купите патување во Дубаи преку Интернет“
Набавка на патеката за купување на корисникот: подготвеност за купување/запознавање со одредена понуда за купување.
Директна конкуренција и индиректна конкуренција
Директна конкуренција - во резултатите од пребарувањето тоа ќе бидат други туристички агенции (идентична фраза, идентична намера за пребарување).
Индиректна конкуренција - Вашата индиректна конкуренција ќе ги опфати сите други партии кои не ја исполнуваат истата намера како вас. Тоа ќе биде, на пример, веб-страница за содржини со напис на тема: „Патување во Дубаи - што треба да знаете“. Исто како што вашата веб-страница е прикажана во резултатите од пребарувањето за фразата „патување во Дубаи“.
Потенцијална конкуренција
Создаден е од сите веб-локации со високи позиции за фрази што моментално не ги прикажувате. Поважно, овие фрази ќе ја исполнат истата намера како и вие. На пример, фразата „одмор во Дубаи“ ќе одговара на намерата на вашиот корисник.
Само вие во моментов не се појавувате на ова барање. Ова функционира и обратно - вашите конкуренти исто така моментално не се појавуваат за „вашите“ фрази. Сепак, тие можеби имаат намера да го сторат тоа во блиска иднина и да станат ваши директни конкуренти.
Замени
Тие се состојат од веб-страници кои испорачуваат содржина на истата целна група (луѓе заинтересирани да патуваат во Дубаи). Се разликувате и по вашата намера за пребарување и по вашите клучни зборови. На пример, фразата „патување во Арапските Емирати“. Кога ќе го направите ова, ќе видите листа на локации кои нудат патувања во Обединетите Арапски Емирати. Некои од овие патувања го вклучуваат и Дубаи. Сепак, ова е сосема поинаква пазарна понуда од вашата директна конкуренција.
И сега ова
Анализата на конкуренцијата за оптимизација е вашиот прв и најважен чекор на патот кон изборот на овие субјекти. Правилно изведена, анализата на конкуренцијата ќе ви овозможи прецизно да ја идентификувате конкурентната средина.
На овој начин, ќе можете да преземете соодветни мерки за одреден тип на конкурент:
- Директни конкуренти - дознајте за нивните силни и слаби страни, проверете кои елементи во SEO треба да ги зајакнете за да бидете над нив (најосновна анализа на конкуренцијата - анализа на конкурентски предности)
- Индиректни конкуренти - проверете кои клучни зборови поврзани со вашата намера за пребарување се прикажани со директна конкуренција, најдете простор за развој на веб-локација со клучни зборови од друга фаза од патот на купување (на пр., развој на содржина според фазата на интерес на корисниците, стекнување знаење, информации по купувањето )
- Потенцијална конкуренција - направете анализа на клучни зборови, проверете кои дополнителни фрази може да се прикажат и колку е силна конкуренцијата, оптимизирајте ја вашата веб-страница со нови клучни зборови или размислете да креирате посветени потстраници за одредени фрази
- Замени - следете ги трендовите во фразите на замените, анализирајте дали тие преземаат дел од вашиот пазар, анализирајте го нивното влијание врз вашата индустрија
Оптимизација за анализа на конкуренцијата - фази
Анализата на конкуренцијата за оптимизација е процес во повеќе фази. Процесот на анализа на конкуренцијата во позиционирањето на веб-страниците се состои од следниве чекори:
Идентификација на пазарите - одредување во кои типови на SEO пазари е позиционирана веб-страницата
Идентификување на директна конкуренција - индикација за секој од пазарите на директна конкуренција со кои ќе се натпреварувате за иста целна група (која бара фрази со одредена намера)
Анализа на конкурентска предност s - индикација за таканаречените клучни фактори на успех, а потоа проценка на секој натпреварувач во однос на другите конкуренти за да се утврдат нивните предности.
1. Идентификација на пазарите
Започнете го процесот на идентификација на пазарот со анализа на видливоста на веб-страницата на конкуренцијата. Оваа анализа на конкуренцијата се заснова на идентификацијата на клучните зборови што моментално ги прикажувате во резултатите од пребарувањето. Исто така, идентификувајте ги оние фрази за кои планирате да ја изградите вашата позиција. Групирајте ги клучните зборови според палетата на производи и фазата на продажната патека (добивање информации, запознавање со понудата, купување, услуга).
Пример: Имате продавница за женска облека и блог со модни совети. Пред сè, наведете го вашиот опсег и чекорите во процесот на купување што сакате да ги постигнете:
- асортиман: фустани, здолништа, женски блузи, женски панталони, женски јакни, женска долна облека
- сцена на шопинг патеката: добивање информации (модни совети на блогот), запознавање со понудата (категории на производи со опис на категоријата), купување (подстраници на производи со конкретни производи)
- пазар â„–1 - добивање информации за фустани - фрази: кога фустанот е премногу тесен, каков фустан за свадбата
- пазар - 2 - запознавање со понудата на женски блузи - фрази: елегантни женски блузи, црни женски блузи
- пазар - 3 - купување на производ: женски панталони - фрази: женски панталони Adidas originals bk0004.
Комплетна листа на пазари со соодветни клучни зборови ќе ви овозможи во следниот чекор да ги идентификувате сите страници со кои реално ќе се натпреварувате за позиции во пребарувачот.
2. Идентификување на директна конкуренција
Во оваа фаза, анализата на конкуренцијата малку се стеснува и станува поконкретна. Откако ќе имате листа на идентификувани пазари, идентификувајте ги вашите директни конкуренти за секој од нив (исти фрази, иста намера). Во зависност од тоа на кои клучни зборови се фокусирате, ќе се натпреварувате со различни типови на страници.
Не е правило женскиот моден блог да се натпреварува само со друг блог. Истите клучни зборови можат да се натпреваруваат и за онлајн продавница или локална продавница за облека.
Можете да ги користите алатките за оптимизација за да ја идентификувате директната конкуренција. На сегашниот пазар, најпогодна алатка е Посветена табла за оптимизација. Тоа е мултифункционална алатка која можете да ја користите за да постигнете неколку задачи во SEO. Со оваа алатка, можете да ги идентификувате вашите главни конкуренти во вистинската ниша, нивните клучни зборови што генерираат сообраќај, како и нивните стратегии за промоција.
Резултатот од вашата работа треба да биде список на домени на директни конкуренти на секој од пазарите за оптимизација што ќе ги изберете. Едноставно кажано, ова ќе бидат конкурентни веб-страници кои се рангираат високо на клучните зборови што ги избирате на одреден пазар.
3. Анализа на конкурентски предности
Време е да се премине на следниот слој на вежбата „конкурентна анализа“. За секој од пазарите анализирани за оптимизација, идентификувајте ги уникатните фактори кои се особено наградени при одредувањето на рангирањето на пребарувачите. Конкретно, размислете:
- геолокација - моќта на факторите за рангирање ќе биде различно распределена во зависност од земјата во која ќе се позиционирате.
- пребарувач - Уделот на пребарувачите ќе биде различно распределен на различни странски пазари. Запомнете дека различните пребарувачи даваат различна моќ на различни фактори за оптимизација.
- индустријата - во која индустрија работите ќе се претвори во кои елементи за оптимизација треба да ги зајакнете. Пребарувачите индексираат тематски збир на поединечни фрази и потоа им доделуваат различни вредности ( пример: медицинската индустрија и ажурирање на алгоритам врз основа на EAT).
Областите во кои можете да ја означите конкурентската предност на SEO на поединечни страници се поделени на: on-site, off-site, содржина и фактори на однесување.
На место:
- архитектура на локацијата
- моќта на внатрешното поврзување
- сајт (избегнување дуплирање, тенка содржина)
- структура на заглавие
- време на полнење
- мобилна верзија
- индексирање буџет
Областа на лице место треба да се сфати како сите технички фактори кои го прават веб-сајтот пријателски на пребарувачот.
Надвор од локацијата:
- авторитет на домен
- силата на брендот
- број на линкови
- структура на сидро текстови
- тематската природа на врските
- диверзификација на изворите на врски
- историја на домен
- авторитет на страницата/авторите (во согласност со ЕТА)
Областа надвор од локацијата се состои од сите надворешни елементи поврзани со брендот и доменот.
Содржина:
- оптимизиран наслов
- оптимизиран мета опис
- оптимизирани заглавија
- оптимизирани алт-ознаки
- вредна содржина на веб-страницата (должина, квалитет, заситеност на фрази)
- вредни елементи на веб-страницата: графика, филмови, PDF
Содржината е она што ја движи страницата врз основа на клучните зборови што сте ги избрале за неа. Затоа, треба да размислите за оптимизирање на елементите на страницата (наслов, мета опис, заглавија), описи на категории и производи, написи, графики и видеа. Сите овие елементи создаваат вредност на страницата.
Фактори на однесување:
- CTR во резултатите од пребарувањето
- стапка на отскокнување
- исполнување на намерите за пребарување
- UX на страницата
Податоците за однесувањето се сите информации што пребарувачите ги собираат врз основа на корисничкото искуство и потоа ги користат за прикажување порелевантни резултати.
Анализа на конкурентот - дејствувај и победи
Директна конкуренција, индиректна конкуренција - и двете имаат свои начини за освојување потенцијални клиенти. Оценувањето на пазарот и конкуренцијата изгледа многу логичен деловен потег. Користењето на анализа на конкурентите за активности за оптимизација е основен чекор што треба да се направи во секоја фаза од развојот на веб-страницата.
Навидум едноставна, но анализата на конкуренцијата за оптимизација носи многу придобивки. Слободно може да се каже дека анализата на конкурентното опкружување е инвестиција која се враќа повеќекратно. Ако сонувате да развиете победничка стратегија за оптимизација, прво мора да ги идентификувате клучните фактори на вашиот пазар. Ова ќе ви овозможи да останете пред конкуренцијата и да спроведете активности што водат до стекнување предност во однос на конкурентите во одредени области.
Анализата на конкурентите е наше хоби! Закажи состанок за стратешко интервју и ќе ви подготвиме победничка анализа на натпреварот за оптимизација.